Sinds de tweede helft van 2025 heeft een enorme prijsstijging de wereldwijde markt van geheugenchips overspoeld.De dramatische prijsstijgingen voor DRAM en NAND Flash hebben de kostenstructuur en het industriële landschap van de slimme TV-sector ingrijpend veranderd.Als grootste fabrikant en consument van slimme tv's ter wereld wordt China geconfronteerd met beperkte winstmarges en onstabiel aanbod.Deze uitdaging biedt ook een kans om de onafhankelijke ontwikkeling van lokale toeleveringsketens te versnellen en de industriële veerkracht te vergroten.
I. Prijsverhogingen voor geheugen: van een kleine uitgave tot een essentiële kostenfactor
De huidige ronde van geheugen prijs stijgt functiessteile groei, een langdurige cyclus en structurele onbalans van het aanbod, waardoor het al lang bestaande kostenmodel van de industrie, waarin beeldschermen domineerden en geheugenchips een aanvullende rol speelden, werd omvergeworpen.
1De prijzen stijgen tot boven de marktverwachtingen
Volgens TrendForce steeg de contractprijs van 4 GB DDR4-geheugen voor slimme tv's met meer dan 400% van de tweede helft van 2025 tot het eerste kwartaal van 2026, sprong van $ 7 naar meer dan $ 30.De prijs van 64GB en 128GB NAND Flash steeg met bijna 150%In vergelijking met de jaarlijkse normale schommelingen van 5%~10% in de geheugenprijzen in voorgaande jaren, is de stijging van de geheugenprijs in de EU in de eerste helft van 2026 met een verdere stijging van 33% tot 38% voorzien.Deze ronde van verhogingen heeft de algemene kostenregels voor slimme tv-producten drastisch herschreven..
2Verhoging van het aandeel in de totale bill of materials (BOM)
Voor de prijsstijging was DRAM slechts goed voor 2,5% tot 3% van de totale BOM-kosten van een slimme TV.en zelfs meer dan 8% voor high-end modellen met grotere geheugencapaciteitVolgens de prognoses van de industrie zullen de geheugenkosten in het derde kwartaal van 2026 waarschijnlijk hoger zijn dan die van stroomvoorzieningen en moederborden en de op één na grootste uitgaven voor beeldschermen worden.die 40% tot 50% van de totale kosten inhouden.
3. Oorzaken: AI-vraag verdringt productiecapaciteit voor consumenten
De prijsstijging is in wezen het gevolg van AI-servers die productiecapaciteit wegtrekken van consumentenelektronica.SK Hynix en Micron hebben de productie van wafers voor consumentengeheugen aanzienlijk verminderd, en prioriteit gegeven aan de productie van high-bandwidth memory (HBM) en LPDDR5X-chips die zijn gewijd aan AI-servers.het creëren van een tekort in het aanbod van meer dan 30% voor geheugenchips die worden toegepast op tv'sDeze ongelijkheid tussen vraag en aanbod zal naar verwachting tot 2027 duren.
II. China's slimme televisie-industrie: druk en interne divergentie
China is de thuisbasis van toonaangevende merken zoals Hisense, TCL, Skyworth en Xiaomi, evenals duizenden OEM-fabrikanten.De industrie is steeds meer verdeeld.: grote spelers zijn sterker risicobestendig, terwijl kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's) te maken hebben met ernstige operationele moeilijkheden.
1Status van de industrie: verscheidene druk leidt tot krimpende winstmarges
Ten eerste hebben stijgende algemene kosten de winstgevendheid ondermijnd.de totale productiekosten van slimme tv's met 8% tot 12% verhogen op jaarbasisDe hevige concurrentie op de markt beperkt de prijsaanpassingen voor eindproducten, waardoor de gemiddelde nettowinstmarge van de industrie daalt van 5%8% in 2024 tot 1%3% in het eerste kwartaal van 2026.Veel kleine fabrikanten hebben verliezen geleden..
Ten tweede vertraagt instabiel aanbod de levering van producten.de leveringscyclus van de bestelling is verlengd van de standaard 45 dagen tot 60 90 dagenHoewel grote merken worden beschermd door langetermijnleverancierscontracten, zijn de meeste merken in de EU nog steeds niet in de handel.hun high-end modellen lijden nog steeds aan onvoldoende geheugen toewijzingen.
Ten derde verschillen de productstrategieën sterk. Om de kosten te besparen hebben de meeste kmo's de hardwareconfiguratie downgraded en de standaard 4GB+128GB-instellingen overgeschakeld naar 3GB+64GB of zelfs 2GB+32GB.die de prestaties van het product en de gebruikerservaring ondermijntIn tegenstelling hiertoe kiezen toonaangevende merken ervoor om de productspecificaties te verbeteren en de prijzen te verhogen.Ze verbeteren het concurrentievermogen van producten door de beeldkwaliteit en slimme functies te optimaliseren om kostendruk te compenseren, waardoor het marktaandeel van grote tv's van meer dan 55 inch toeneemt.
2Kernprobleem: hoge afhankelijkheid van ingevoerd geheugen
De wereldwijde geheugenmarkt is sterk gemonopoliseerd. Samsung, SK Hynix en Micron controleren meer dan 90% van de wereldwijde DRAM productiecapaciteit.Chinese fabrikanten halen nog steeds in de high-end geheugensector in, met slechts een handvol binnenlandse producenten die in staat zijn om low-end eMMC-chips op beperkte schaal te leveren.Chinese smart-tv-merken hebben weinig onderhandelingsmacht en moeten prijsstijgingen passief accepteren.
Bovendien verschillen de capaciteiten voor het beheer van de toeleveringsketen sterk van binnenlandse onderneming tot binnenlandse onderneming.de meeste MKB's volgen een "just-in-time" aankoopmodel zonder risicoreserves, waardoor ze kwetsbaar zijn voor tekorten en prijsstijgingen.
III. Risicobeheersing in de toeleveringsketen: oplossingen voor Chinese ondernemingen
Om de langetermijnuitdagingen van geheugenprijsstijgingen aan te pakken, moeten Chinese fabrikanten van slimme tv's van passieve reacties overstappen op proactieve risicopreventie.Een alomvattende strategie voor een gediversifieerd aanbod, verfijnd voorraadbeheer, technologische onafhankelijkheid en industriële samenwerking zijn nodig om robuuste toeleveringsketens op te bouwen.
1Diversificatie van leveranciersportefeuilles om aanbodrisico's te verminderen
Voor toonaangevende ondernemingen:Lange termijncontracten met vaste prijs van 1 ¢ 3 jaarDe Europese Commissie heeft in de loop van de afgelopen vijf jaar een aantal voorstellen ingediend voor een voorstel voor een richtlijn van de Raad betreffende de bescherming van de gezondheid van personen met een hersenbeschadiging.
De lokale toepassing van geheugenchips versnellen; prioriteit geven aan de invoering van binnenlandse DDR4- en eMMC-chips voor mid- en low-end modellen;De Commissie heeft de Commissie verzocht om een verslag uit te brengen over de resultaten van het onderzoek..
Uitbreiding van de samenwerking met tweede-tier geheugenleveranciers, waaronder Nanya Technology en Winbond Electronics, om een multi-source leveringssysteem te vormen.KMO's kunnen groepsaankopen starten om hun collectieve onderhandelingsmacht te vergroten.
2. Implementeren van verfijnd voorraadbeheer
Het is de taak van de Commissie om een strategisch opslagmechanisme op te zetten en een veiligheidsinventaris van de reguliere geheugenproducten te onderhouden die gelijkwaardig is aan:1 ̊2 maanden productievraagIn de eerste plaats is het van belang dat de Europese Unie de mogelijkheid biedt om de voorraden te verhogen om de kosten te dekken van toekomstige kostenverhogingen.
Optimaliseren van het just-in-time (JIT) -aankoopmodel: implementeren van digitale beheersystemen om verkoop-, voorraad- en productiegegevens met leveranciers te delen;om nauwkeurige bestellingen te plaatsen en overbelasting te voorkomen• KMO's kunnen gebruikmaken van supply chain-diensten van derden om een gedeelde voorraad en gecoördineerde toewijzing te realiseren.
Uw bericht moet tussen de 20-3.000 tekens bevatten!
