2026 registrou um forte aumento nos custos globais de fabricação de TVs, impulsionado por aumentos de preços de componentes essenciais, incluindo painéis de exibição, chips de memória e metais preciosos, além de despesas elevadas de logística e matérias-primas devido ao aumento dos preços do petróleo bruto. Como o principal produtor e exportador de TVs do mundo, a China está enfrentando pressões de custo crescentes que deverão ser repassadas aos mercados terminais no exteriordentro de 1-3 meses, com cronogramas de ajuste e margens variados entre regiões e linhas de produtos, inaugurando uma nova fase de reestruturação de preços impulsionada por custos na indústria global de TVs.

Uma confluência de fatores está alimentando o aumento de custos. Painéis de exibição, que representam 40-50% dos custos de BOM de TVs, aumentaram em todos os tamanhos desde janeiro de 2026, devido a ajustes de capacidade, estoque antecipado por marcas e mudanças de produção para setores de TI/automotivo de alta margem. Os preços dos chips de memória também dispararam: os preços de DDR4 de 4 GB aumentaram mais de quatro vezes ano a ano, pois os principais fabricantes desviam 70-80% da capacidade avançada para HBM focado em IA, apertando o fornecimento de chips de TV tradicionais. Além disso, os preços crescentes de cobre e alumínio, e os aumentos de custos de logística, seguros e matérias-primas químicas impulsionados pelo petróleo bruto — agravados por desvios de rotas de navegação induzidos geopoliticamente — adicionaram mais pressão aos custos de exportação.

O repasse de custos segue um ciclo claro de 1-3 meses, tamponado por estoques de baixo custo pré-Festival da Primavera mantidos pelas principais marcas, mas os novos pedidos no exterior já viram aumentos de preços de 3-5% por exportadores chineses.Mercados tradicionais como Europa, EUA e Sudeste Asiático verão aumentos de preços terminais já em março-abril, enquanto a América Latina e a África ficarão para trás até por volta de maio devido a ciclos logísticos mais longos. Modelos de grande porte (65/75 polegadas) e de médio a alto padrão (por exemplo, Mini LED) suportarão o peso dos ajustes (aumentos de 5-8%) devido à maior exposição ao custo de componentes, enquanto TVs pequenas e econômicas verão aumentos modestos de 3-5% à medida que as marcas absorvem custos para reter participação de mercado. O mercado dos EUA, já atingido por uma tarifa abrangente de 46,4-47,5% sobre importações de TVs chinesas, verá os aumentos de preços mais cedo e mais notáveis em meados a final de março.

Essa pressão de custos está acelerando a diferenciação no mercado global de TVs. As principais marcas chinesas como TCL, Hisense e Skyworth, com suas cadeias de suprimentos integradas, bases de produção no exterior (no Sudeste Asiático, México, etc.) e substituição doméstica de componentes, estão mais bem posicionadas para repassar custos e manter participação de mercado. Marcas pequenas e médias, por outro lado, enfrentam escassez de suprimentos e margens encolhidas, levando a uma maior consolidação da indústria. A era das vendas de baixo preço em volume está desaparecendo: modelos de médio a alto padrão (por exemplo, Mini LED, TVs inteligentes com IA) estão se tornando o núcleo de crescimento, com a penetração global de TVs Mini LED prevista para exceder 10% em 2026. Mercados maduros (Europa/EUA) absorverão aumentos de preços mais facilmente, enquanto mercados emergentes sensíveis a preços podem ver uma suavidade de demanda de curto prazo, com marcas lançando modelos simplificados para equilibrar preços e vendas.

Para mitigar as pressões de custo, a indústria está mudando de ajustes passivos de preços para otimização ativa. As principais empresas estão impulsionando a integração vertical da cadeia de suprimentos e a substituição doméstica (por exemplo, 30% de penetração de MCUs domésticos em TVs até 2025), aumentando a P&D em tecnologias de alto valor como Mini LED para aumentar os prêmios dos produtos e expandindo a produção localizada no exterior para reduzir custos de logística e tarifas. Elas também estão usando ferramentas financeiras para gerenciamento de risco cambial e otimizando estruturas de canais para reduzir custos intermediários.

Esta rodada de aumentos de custos não é uma flutuação de curto prazo, mas o resultado da reestruturação da cadeia de suprimentos global, atualização tecnológica e fatores geopolíticos — com ajustes de preços nos mercados de TVs no exterior sendo inevitáveis no segundo trimestre de 2026. Para a indústria global de TVs, este é tanto um desafio quanto um catalisador para a transformação: a concorrência de baixo preço está dando lugar a um foco em qualidade, inovação e força da cadeia de suprimentos, onde as principais marcas chinesas estão bem posicionadas para ganhar mais participação de mercado no exterior e impulsionar a indústria em direção a um upgrade inteligente de médio a alto padrão. Consumidores no exterior dirão adeus aos dividendos de TVs de baixo preço, mas terão acesso a produtos de maior qualidade e mais ricos em recursos — enquanto marcas e canais enfrentam o desafio central de equilibrar custos, preços e participação de mercado nos próximos meses.